，因此沟通不能成为您可以指望影响

想象一下，如果杜蕾斯只谈论他们的产品有多耐用，他们的 Facebook 个人资料会是什么样子。或者，如果可口可乐的广告不谈论幸福，而是说这种饮料有多么起泡，会是什么样子。或者，如果耐克没有通过与迈克尔·乔丹达成协议来激励数百万人，而是继续为职业运动员生产超技术服装。 这些只是你想到的前 3个讲故事的例子，如果你仔细想想，我相信你能想到几十个这样的案例，其中成功是由故事决定的，而不是由产品本身决定的。 注意力。这一点很重要，我想重点讲一下。许多年前，我在一家做市场研究的公司工作，我们遇到了一个生产香烟的著名跨国品牌委托进行的研究。他们想测试一个新品牌在意大利市场上的推出。



这个问题很有趣，因为香烟 中国泰国电话号码表 广告已被禁止多年（#didyouknowthat）潜在客户的资产。 此外，尽管粉丝们认为他们可以，但产品本身也不可能是一个真正的选择，因为在被蒙住眼睛后，没有一个用户能够认出他们在吸哪支香烟（#你知道的）。 因此。吸烟者选择一种包装而不是另一种包装的依据是什么？三件事：标志、包装和感知价值。观点。甚至没有一丝烟草味。味道，少得多。这个选择完全是基于价值和社会基础：在晚上与朋友一起拿出那个包裹并将其放在桌子上让您感觉有多酷？ 这是一个很好的例子，说明产品在潜在客户的选择中的作用是多么小。一个新的世界就此展开：全球品牌的成功有多少与产品有关，有多少与它们讲述的故事有关？




或者更确切地说，他们与我们消费者分享的价值观？ 许多品牌都以讲故事为强项，并凭借其世界视野占据了重要的市场份额。人们想到的是 Diesel，其“为了成功生活”的宣传活动使该品牌跻身世界顶级牛仔布和服装品牌之列。 在这里，什么标志着该活动真正的成功？除了创意本身（就我而言非常出色）之外，没有人担心会失去市场份额，而是与品牌所表达的价值观完全一致。世界已经认识到这种一致性并给予奖励。 出色地。结束讨论了，我们到底想说什么？产品不能也不应该是唯一的沟通中心： 企业讲故事不是一个理性的问题，而是一个感性的问题。 从哪儿开始？你的优势是什么：